“今年的小目標(biāo)：公司規(guī)模上臺(tái)階！”走進(jìn)富榮基金的辦公區(qū)，墻上掛著員工自制的小標(biāo)語。
今年6月，富榮基金真正開始運(yùn)營兩周年。2015年年末，富榮基金拿到批文，成為國內(nèi)第101家公募基金管理公司。對(duì)富榮基金總經(jīng)理郭容辰來說，在大資管時(shí)代統(tǒng)一監(jiān)管的背景下，她心中已經(jīng)有了新時(shí)期次新基金公司的發(fā)展思路——“深挖洞，廣積糧”，練好內(nèi)功，方可使命必達(dá)。
開辟屬于自己的藍(lán)海市場(chǎng)
在銀行工作10多年之后，郭容辰8年前投身公募基金行業(yè)，3年前她開始籌備富榮基金，扛起運(yùn)作一家新基金公司的重任。
我國公募基金行業(yè)已經(jīng)走過了20年，從草莽時(shí)代開始，逐漸規(guī)范健康發(fā)展，至今形成了120多家基金公司的規(guī)模，梯隊(duì)效果已經(jīng)呈現(xiàn)，頭部公司地位已經(jīng)逐漸穩(wěn)固。對(duì)新加入隊(duì)伍的基金公司來說，有時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，亦有激烈競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。新基金公司如何在當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)中成長壯大，走出一條新時(shí)期發(fā)展的特色道路，是擺在這些年輕基金公司面前的首要問題。
“從0到1，從無到有，這往往是最難的。”郭容辰說，從0到1，意味著企業(yè)要善于創(chuàng)造和創(chuàng)新，通過產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、品牌等形成壁壘，從而實(shí)現(xiàn)質(zhì)的跨越，由此開辟一個(gè)屬于自己的藍(lán)海市場(chǎng)，而從1到N則可以復(fù)制。所以，富榮基金現(xiàn)在考慮得最多的是如何在嚴(yán)監(jiān)管的環(huán)境下，跨過0到1的門檻。
在郭容辰看來，在0到1的過程中，如果團(tuán)隊(duì)過度依賴某些個(gè)人，那一定是管理出了問題。對(duì)富榮基金來說，建立一個(gè)不依賴于能人的制度化和流程化的管理體系，是初期企業(yè)建設(shè)的核心。
目前，富榮基金著力構(gòu)建了固收、權(quán)益背后的研究體系和投資體系，并布局了量化團(tuán)隊(duì)，以擺脫個(gè)人情緒、非紀(jì)律性等波動(dòng)因素，在很大程度上控制和規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和人為的操作風(fēng)險(xiǎn)，確立了建立數(shù)據(jù)化的風(fēng)控、信評(píng)體系的目標(biāo)。
兩年之內(nèi)建立這樣的體系，是郭容辰感到驕傲的地方。2016年12月1日，公司發(fā)行成立后的第一只公募基金產(chǎn)品。目前，公司的公募基金產(chǎn)品數(shù)量已增至11只。今年一季度的數(shù)據(jù)顯示，富榮基金公募產(chǎn)品管理規(guī)模（非貨幣）為16.13億元，較2017年末4.05億元提升幅度較大。
事實(shí)上，富榮基金在去年有一次沖規(guī)模的好機(jī)會(huì)，公司管理層在審慎考慮之后，毅然放棄了近60億元規(guī)模的業(yè)務(wù)。這樣的業(yè)務(wù)規(guī)模，對(duì)新基金公司來說，無疑是一個(gè)巨大的誘惑。
“有舍，才有得?！币荒暧挚爝^去了，郭容辰看上去恬靜淡然。在她眼里，風(fēng)險(xiǎn)管理就是金融企業(yè)的生命線。
“我們的原則是守正出奇，能力和規(guī)模同時(shí)上，但并不強(qiáng)求規(guī)模，有效防范金融風(fēng)險(xiǎn)、提升合規(guī)風(fēng)控水平才是穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)?！惫莩奖硎?，在嚴(yán)監(jiān)管的狀態(tài)下，守正比出奇更重要，穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷反復(fù)磨練團(tuán)隊(duì)，提高包括產(chǎn)品、風(fēng)險(xiǎn)、投研、服務(wù)、管理等各方面的能力，才能鑄就富榮基金的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
“我們希望從0到1的路上，走康莊大道，走正道，回歸資產(chǎn)管理的本源，內(nèi)部培養(yǎng)系統(tǒng)化的能力，外部打造能吃苦、善打仗的隊(duì)伍。”郭容辰說。
打造絕對(duì)收益品牌
什么樣的公募基金才是真正受人尊重的企業(yè)？它的真正使命是什么？看重的東西應(yīng)該是什么？對(duì)此，郭容辰有著自己的思考：如果一家金融機(jī)構(gòu)能夠?yàn)榭蛻?、為社?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，就會(huì)獲得相應(yīng)的尊敬，而公募基金的時(shí)代使命，主要在于推動(dòng)普惠金融，服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為中國資本市場(chǎng)謀興盛。
郭容辰表示，公募基金行業(yè)自誕生之初就堅(jiān)守“受人之托、代人理財(cái)”的根本使命，為普通百姓理財(cái)，努力創(chuàng)造絕對(duì)收益，讓他們能享受資本回報(bào)，這是一件非常有意義的事情。
所以，比規(guī)模增長，郭容辰認(rèn)為更重要的是品牌建設(shè)，她和她的團(tuán)隊(duì)打造的是“專注于絕對(duì)收益”品牌。她表示，所謂“絕對(duì)收益”，是指無論市場(chǎng)如何波動(dòng)都能為投資者賺到錢，富榮基金希望能在公募基金領(lǐng)域內(nèi)成為絕對(duì)收益專家。
值得關(guān)注的是，在內(nèi)部考核層面，不同于其他公募基金側(cè)重于相對(duì)收益，富榮基金對(duì)基金經(jīng)理的考評(píng)方式，除行業(yè)相對(duì)排名外，更看重絕對(duì)回報(bào)的考核。
做綜合金融服務(wù)商
為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)是金融的天職，而這，也正是富榮基金成立的初衷。
“公司未來的戰(zhàn)略定位，就是做綜合金融服務(wù)商?！备粯s基金成立伊始就確定下了未來的發(fā)展方向。兩年前，郭容辰在她的辦公室里向記者闡述了自己的思路：未來，富榮基金將向一級(jí)市場(chǎng)延伸，通過打通一二級(jí)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)市場(chǎng)之間的聯(lián)動(dòng)，來控制風(fēng)險(xiǎn)、獲取收益，同時(shí)服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，為企業(yè)提供一攬子綜合金融服務(wù)。
不過，囿于子公司設(shè)立受阻，富榮基金目前還只能在二級(jí)市場(chǎng)上施展拳腳。兩年時(shí)間過去了，郭容辰和富榮基金的初心，并沒有因此改變。
“我們有信心，大資管時(shí)代已經(jīng)到來，服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)是金融的重要使命，我們希望借大資管之勢(shì)，做綜合金融服務(wù)商，做又好又快的整體金融服務(wù)解決方案提供商?！惫莩礁嬖V記者，富榮基金具備這樣的能力。
郭容辰擁有多年公募、銀行、上市公司的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這在基金公司總經(jīng)理中并不多見。對(duì)企業(yè)基本面調(diào)研、現(xiàn)金流考察、審核經(jīng)常項(xiàng)目下財(cái)務(wù)好壞、行業(yè)上下游評(píng)級(jí)等，她和她的團(tuán)隊(duì)都頗有研究。郭容辰的藍(lán)圖規(guī)劃里，待富榮基金子公司成立后，將為實(shí)體企業(yè)在有效盤活存量資產(chǎn)、優(yōu)化資源配置、實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)保值增值等方面做好服務(wù)。
此外，有些企業(yè)尋求上市做大做強(qiáng)，需要一整套解決方案，郭容辰也希望能發(fā)揮公司在產(chǎn)品整合、信息整合、資源整合方面的能力，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享，將社會(huì)資源與金融有機(jī)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)資源更有效的配置，從而支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
至于當(dāng)下，富榮基金采取的策略是“深挖洞、廣積糧”，安“心”扎寨，做足內(nèi)涵。郭容辰告訴記者，公司現(xiàn)在的打法是先練內(nèi)功，把每只產(chǎn)品做好，先讓市場(chǎng)看到業(yè)績。無論單只產(chǎn)品的金額是大是小，都需要踏踏實(shí)實(shí)地把絕對(duì)收益做好，積累安全墊。這首先需要把信評(píng)做好，把信用債研究做好，把客戶服務(wù)做好。同時(shí)，改變傳統(tǒng)的買方觀念，從賣方角度思考，讓客戶和市場(chǎng)更好地理解富榮基金的所思所想。
在為客戶提供軟性服務(wù)上，郭容辰表示，富榮基金選擇的是“把零售業(yè)務(wù)批發(fā)做，把批發(fā)業(yè)務(wù)零售做”。首先是從機(jī)構(gòu)客戶入手做批發(fā)業(yè)務(wù)，解決他們的痛點(diǎn)。
盡管兩年多的時(shí)間并不算長，但初創(chuàng)階段的陣痛，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說不可避免，這一點(diǎn)郭容辰體會(huì)很深。
“有人走，有人來，堅(jiān)持到最后成功的都是志同道合者?！边@是郭容辰自籌備富榮基金以來最大的觸動(dòng)。她也很欣慰，有志同道合者在，在資管行業(yè)的大變局下，富榮基金就可以從0到1，最終必能獲得一席之地。
“我們相信水到渠成。心懷正念，走正道，不斷努力，不斷思考研究，在有效風(fēng)控前提下做創(chuàng)新嘗試，自然會(huì)有‘出奇’的機(jī)會(huì)?！惫莩秸f。
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